Référencement naturel
Vous voulez voir votre site dans les premières positions de Google ?
Qu’est-ce que le référencement naturel ?
Voici toutes les questions et nos réponses pour comprendre l’importance du SEO pour votre site internet et votre activité.
Pourquoi vous devez faire du référencement naturel (SEO) pour votre entreprise ?
Voici 11 bonnes raisons de faire du référencement naturel votre priorité :
- Le trafic organique (en provenance des moteurs de recherche) est souvent la première source de trafic votre site internet. Et Google est le moteur leader dans le monde (75 % du marché).
- Le référencement naturel donne de la confiance à vos clients et de la crédibilité à votre entreprise. Etablir une marque forte et démontrer une autorité dans votre secteur demande du temps
- Améliorer le SEO de votre site, c’est également améliorer l’expérience de vos utilisateurs ( UX User eXperience). Google sait aujourd’hui mesurer la qualité de votre site au travers de l’expérience des utilisateurs.
- Le référencement local améliore le trafic, l’engagement et les conversions. Le boom des téléphones mobiles et de la géolocalisation a décuplé l’importance du SEO local. Vous devez optimiser votre site sur les mots clés liées à votre géographie (ville, département, région, pays…)
- Le référencement naturel a un impact sur l’achat de vos clients. En effet ils font des recherches sur Google avant d’acheter. Comme vous pour acheter votre prochaine télévision, réserver un restaurant ou demander un devis à un artisan. il est important d’être présent pour répondre à la demande l’internaute.
- Les bonnes pratiques du SEO évoluent constamment. Car l’algorithme de Google change tous les jours. Et vous devez en permanence ajuster votre site web pour répondre aux demandes de vos clients…et de Google ! Vous devez être pro-actif et réagir rapidement à ces changements.
- Comprendre le référencement naturel, c’est comprendre le web. Si vous parvenez à maintenir votre marque au sommet sur Google, alors il est probable que vous maitrisiez tous les changements de votre marché, vos concurrents, vos consommateurs…
- Le référencement naturel est bon marché. Car c’est un vrai investissement à long terme. Tout le travail réalisé aura des impacts pour de longues années. C’est un actif stratégique pour votre entreprise.
- C’est une stratégie à long-terme. Toutes les actions réalisées peuvent avoir un impact à court terme mais c’est surtout sur le long terme que l’impact sera le plus fort. Plus le temps, les efforts et le budget consacrés au SEO sont durables, plus votre site internet générera de la valeur.
- Les résultats du référencement naturel sont quantifiables. L’avantage du SEO, c’est que l’on peut facilement mesurer le retour sur investissement. Grâce aux outils statistiques (ex; Google Analytics), on peut suivre tout le parcours client. Depuis la source de trafic (SEO, social, direct…) jusqu’à l’acte d’achat ou la génération de prospects.
- Priorité à la page 1 de Google. Il n’y a pas de secrets : si votre site n’est pas sur la page 1 de Google (les 10 premiers résultats), vous n’existez pas. Et les 3 premiers résultats captent environ 40% des clics.
- Pour plus de détails lisez notre article « Pourquoi faire du SEO ? »
Conclusion
Pour attirer des clients sur votre site et développer votre entreprise, vous devez absolument implémenter un référencement naturel qualitatif et durable.
C’est devenu indispensable pour exister sur le web face à vos concurrents
Qu’est-ce que le référencement naturel (SEO) ?
SEO est l’acronyme anglais de Search Engine Optimization, c’est-à-dire l’optimisation de votre site internet pour les moteurs de recherche (Google).
En français on parle de référencement naturel, opposé au référencement payant (SEA).
Le principal enjeu du référencement naturel, c’est apparaître dans les meilleures positions sur Google lorsque l’internaute tape une requête (mots clés).
Par exemple si vous êtes une PME spécialisée dans la construction de maisons en bois, il est intéressant d’apparaître sur la page 1 de Google sur les requêtes suivantes : “construction maison bois + région” ou “construction maison bois + ville” ou “prix maison en bois” ou “exemple de maison en bois” …etc
Ainsi vous pouvez espérer récupérer des coordonnées de prospects sur votre site web si celui-ci est bien positionné sur Google.
La principale difficultés du SEO, c’est que vous n’êtes pas seuls à avoir un site qui parle de votre thématique. Vous devez ainsi vous battre avec vos concurrents, médias, forums…etc pour apparaître en premier chez Google
Comment fonctionne un moteur de recherche (Google) ?
Internet est constitué de milliards de pages web et de documents. Les internautes utilisent des moteurs de recherche pour naviguer dans cet océan de données. Et majoritairement Google (+75% de part de marché).
En résumé, Google possède des robots (crawlers) qui parcourent le web et lisent les contenus, liens, images de tous les sites internet. Ensuite l’algorithme (secret) de Google classent tous ces contenus dans un index et les trient par pertinence et popularité.
L’objectif de Google est de présenter les meilleurs résultats possibles à la requête de l’internaute sur son moteur.
Plusieurs éléments importants à noter concernant l’algorithme de classement de Google :
- il possède a priori plus de 200 critères différents pour classer les contenus
- il change quotidiennement (marginalement) et régulièrement de manière importante (plusieurs fois dans l’année): ce sont les Google Core Update.
- l’index est personnalisé pour chaque internaute : pour la même requête, les résultats seront différents selon les individus
Comment Google gagne de l’argent ?
En vendant des espaces publicitaires (+90% de ses revenus), notamment les résultats sponsorisés qui apparaissent avant les résultats naturels.
Comment bien référencer son site internet sur Google ?
Le référencement naturel de votre site repose sur 3 piliers interdépendants.
Comme un tabouret, on a besoin des 3 pour tenir debout :
- le contenu (on site)
- la technique (on site)
- la popularité (off site)
Comment améliorer le référencement naturel de votre site web ?
#1 Référencement naturel : le contenu
C’est la richesse de vos contenus sur votre site : textes, images, photos, vidéos.
Plus vos contenus sont pertinents et plus ils répondent aux requêtes des internautes, mieux vous êtes positionnés par Google dans les résultats.
La leçon à retenir : écrivez des contenus pertinents pour vos clients et prospects, pas pour Google !
#2 Référencement naturel : la technique
C’est le code sur lequel est construit votre site.
Plus votre site est performant techniquement, plus vous serez visible sur Google.
Quelques éléments techniques importants : la balise title, la balise meta description, les balises hn, le temps de chargement de vos pages, les urls, l’accessibilité.
La leçon à retenir : harcelez votre prestataire pour que votre code soit parfait !
#3 Référencement naturel : la popularité
C’est le nombre de liens et la qualité des liens qui pointent vers votre site.
Plus vous avez de liens de qualité, plus votre site est reconnu et fait autorité aux yeux de Google. Donc le moteur vous place en priorité dans les résultats.
La leçon à retenir : c’est un levier méconnu mais extrêmement important pour votre référencement naturel. Ne l’oubliez pas !
Comment améliorer le référencement naturel d’un site WordPress ?
WordPress est le CMS (Content Managing System) le plus utilisé au monde (30% de part de marché).
C’est la solution préconisée par NAVIO pour la création d’un site internet professionnel d’entreprise.
WordPress est un bon outil pour construire un site référençable par Google. Il possède tous les fondamentaux.
Il faut simplement être capable de:
- configurer correctement les paramètres WordPress de base
- ajouter les extensions (plugins) facilitant le référencement naturel
- organiser les pages (plan de site) pour faciliter le travail du robot Google (crawl)
- optimiser la technique du site
- affiner le maillage interne et l’organisation en silo
Référencement local : comment faire pour apparaître sur Google Maps ?
Le SEO local est un critère très important aux yeux de vos clients et de Google.
En effet, si vous avez une entreprise ayant un marché local, départemental, régional, ou même national, vous devez attacher de l’importance à votre référencement local.
Google propose ainsi gratuitement leur outil de cartographie Google Maps.
Pour les entreprises, c’est un moyen de rendre visible leur entreprise sur Google Maps.
Comment ?
En créant gratuitement un compte Google my Business ici.
Attention, votre fiche Entreprise doit être parfaitement remplie et optimisée pour apparaître sur Google Maps. Contactez-nous pour en savoir plus à ce sujet.
7 astuces rapides pour améliorer le référencement de votre site
…la 7ème va vous surprendre !
#1 L’url de la page
L’url de la chaque page doit être unique et contenir le mot-clé visé.
L’url sur la SERP Google
#2 La balise titre (title)
La balise title doit être unique (1 différente par page), contenir le mot-clé visé, faire moins de 60 caractères, et donner envie à l’internaute de cliquer.
Balise title (titre) sur la SERP Google
#3 La balise meta description
La balise meta description doit être unique (1 par page), contenir le mot-clé visé, faire moins de 160 caractères et donner envie de cliquer.
Balise meta description sur la SERP Google
#4 La balise H1
La balise H1 doit être seule sur la page (1 seule H1 dans la page) et contenir le mot-clé visé.
#5 Les balises HN
Les balises H2, H3, H4…peuvent être multiples et doivent servir à structurer le contenu textuel. Comme des chapitres dans un livre.
#6 Mesurez le temps de chargement de votre site
Avec ces 2 outils gratuits: Google Page Speed et GTmetrix.
#7 …faites appel à des experts SEO pour un véritable audit de votre référencement 🙂
Liens à connaître pour optimiser votre référencement naturel
Arnaud, consultant SEO
NAVIO: votre agence SEO à Mulhouse (Alsace)
Nous sommes spécialisés dans le référencement naturel pour entreprise.
Nous proposons tous les services SEO : recherche de mots-clés, optimisation technique de votre site, rédaction de contenu, création de liens, audit SEO…
Nous intervenons sur toute la chaîne de valeur : depuis la création de trafic vers votre site jusqu’à la livraison de vos prospects grâce au SEO.
Basés à Mulhouse en Alsace, nous intervenons dans toute la France en privilégiant le travail à distance ou le déplacement sur site.
Toutes nos offres sont sur mesure et adaptées à vos besoins, votre marché et vos concurrents.